Google Search Console Performans Raporu: Sorgu ve URL Analizi

Search Console performans raporu, Google Arama etkileşimlerini inceler. Tıklama, gösterim, CTR ve ortalama konum birlikte değerlendirilir; bunları tek bir sıralama veya gelir göstergesine indirgemeyin.

Genel rapor seçimi ve indeksleme görevleri Search Console kullanım rehberinde ele alınır. Bu rehber aynı kapsamda dönem karşılaştırması ve sorgu-URL kararlarına odaklanır.

Veri kaynağı ve anonim örnek sözleşmesi

Bir performans tablosu paylaşılmadan önce verinin nereden geldiği ve hangi alanların değiştirildiği yazılmalıdır. Aşağıdaki örnek sayılar eğitim içindir; gerçek hesap çıktısı gibi sunulamaz.

Kayıt alanı	Yazılacak bilgi	Eksikse sonuç
Kaynak	GSC arayüzü, API veya sentetik fixture	Hesap sonucu iddia edilmez
Mülk ve dönem	Domain/URL ön eki, tarih, ülke, cihaz ve arama türü	Dönem karşılaştırması beklemede
Anonimleştirme	Sorgu ve URL’nin maskelenip maskelenmediği	Satırları gerçek marka/sayfa diye adlandırmayın
Kapsam	Filtreler, satır limiti, anonim sorgu ve toplama farkı	Toplamı eksiksiz pazar verisi saymayın

Bu sözleşme, sentetik CTR hesabı ile gerçek GSC export’unu aynı grafik içinde karıştırmayı önler. Erişim sonradan sağlanırsa örnek tablo silinmez; gerçek veri ayrı kaynak ve dönem kaydıyla yeniden üretilir.

Dört metriği doğru yorumlayın

Google performans açıklaması tıklama, gösterim, CTR ve ortalama konumu tanımlar. Tıklama tekil ziyaretçi veya GA4 oturumu değildir. Gösterim kişi sayısı veya sorgunun toplam pazar hacmini vermez. Ortalama konum tek bir anda bütün kullanıcıların gördüğü sıra değildir; bağlantının her gösterimdeki konumlarının ortalamasıdır ve kullanıcı, cihaz, yer ile sonuç görünümüne göre değişebilir. Metrik tanımları sonuç öğelerinin konum hesabına nasıl girebildiğini açıklar.

CTR = tıklama / gösterim x 100. Düşük CTR yalnız başlığın kötü olduğunu kanıtlamaz: marka/marka dışı sorgu karışımı, konum, cihaz ve sonuç görünümü de araştırılır. Evrensel yüzde eşiğiyle otomatik başlık değişikliği yapmayın.

Mülk ve sayfa toplamasını karıştırmayın

Grafik genellikle mülk düzeyinde; tablo ise seçilen boyuta göre mülk veya URL düzeyinde toplama kullanır. Sorgu, ülke, cihaz ve tarih satırları çoğunlukla mülk düzeyindedir; sayfa ve arama görünümü satırları sayfa düzeyindedir. Bir sorguda aynı mülkten birkaç URL görünürse gösterim, tıklama ve konum hesabı bu iki düzeyde farklılaşabilir. Bu nedenle grafik toplamıyla URL satırlarını veya farklı boyutlardaki CTR/ortalama konumu doğrudan eşitlemeyin. Google’ın toplama açıklaması bu farkı örnekle gösterir.

Karşılaştırma sözleşmesi

İki dönem için mülk, arama türü, tarih aralığı, ülke, cihaz, sorgu ve sayfa filtrelerini kaydedin. Raporun günlük tarihleri Pasifik saatine (PT) göre etiketlenir; Türkiye yerel saatindeki günlük GA4 raporuyla gün sınırı farklı olabilir. Search Console verisi genellikle 2-3 gün içinde kullanılabilir olur, ancak bu kesin SLA değildir; en yeni gün ön bilgi olabilir ve değişebilir. Raporun son gününü, veri durumunu ve saat dilimini kaydetmeden dönemleri kıyaslamayın. Aynı uzunlukta dönem seçmek tek başına sezon veya hafta günü etkisini çözmez. Veri farkları belgesi zaman gecikmesi ve saat dilimini açıklar.

Veri farkları belgesi grafik ve tablo toplamlarının neden ayrışabildiğini açıklar. Anonim sorgular, filtreler ve mülk/sayfa toplama biçimi nedeniyle sorgu satırları bütün toplamı temsil etmeyebilir. Eksik satırı sıfır talep diye yazmayın.

Sorgu-URL ve marka ayrımı

Başlangıç matrisi şu alanları içerir:

mulk,baslangic,bitis,arama_turu,ulke,cihaz,sorgu,url,marka_grubu,tiklama,gosterim,ctr,konum,kaynak,eksiklik

Marka adı, yazım varyasyonları ve belirsiz ifadeler için açık sınıflandırma kuralı yazın. “Marka dışı” yalnız bir regex’in dışarıda bıraktığı satırlar demek değildir; örneklemle kontrol edin. Aynı sorguda iki URL görülürse niyet ve eşdeğerlik araştırılır; otomatik canonical veya birleştirme yapılmaz.

Search Analytics API belgesi veri kapsamı ve satır sınırlarını açıklar. dataState=all veya hourly_all seçimi henüz işlenmekte olan veriyi içerebilir; eksik dönem metadata’sı ve verinin kesinleşip kesinleşmediği kaydedilmelidir. Sayfalama yapılması tüm sorguların eksiksiz döndüğü garantisi değildir. Export/API dosyasını tam envanter ilan etmeden filtre ve sınırlarını kaydedin.

Sentetik örnek: CTR’ı toplamlardan hesaplayın

Aşağıdaki sayılar eğitim içindir; Seobify, Zeo veya müşteri hesabından alınmamıştır.

Grup	Tıklama	Gösterim	CTR
Marka	80	200	%40
Marka dışı	20	800	%2,5
Toplam	100	1000	%10

İki CTR’ın basit ortalaması %21,25 olur ve toplam CTR değildir. Aynı, uyumlu toplama kapsamındaki tıklama/gösterimden %10 hesaplanır. Gösterim sıfırsa CTR bilinmeyen/tanımsız olarak tutulur. Filtre veya toplama kapsamı farklı satırları bu örnekteki gibi birleştirmeyin.

Bulgudan aksiyona geçin

Gözlem	Önce doğrulanacak	Karar adayı
CTR geriledi	Sorgu karışımı, cihaz, konum, SERP görünümü	Niyet ve snippet incelemesi
Tıklama geriledi	Gösterim, sezon, kapsam ve indeks durumu	İçerik veya teknik araştırma
Ortalama konum değişti	Aynı sorgu grubu ve gösterim dağılımı	URL bazında inceleme
İki URL aynı sorguda	Gerçek kullanıcı görevi ve dönemsel davranış	Ayrıştırma veya eşdeğerlik araştırması

4-10 konum aralığı veya belli gösterim eşiği tek başına “iç linkle ilk üçe çıkar” gerekçesi değildir. İlk 3-5 URL için gerçek eksik seçilir; değişiklik tarihi ve alternatif açıklamalar kaydedilir. Sonuç incelemesi uygulama kabulünden ayrıdır.

Yapay zekâ asistanıyla performans analizi

Aşağıdaki metni kendi yapay zekâ asistanınıza verip analizi adım adım yaptırabilirsiniz; ortaya çıkan tabloyu ve yorumları Search Console’daki verilerle kendiniz karşılaştırın.

Yalnız erişim yetkim olan Search Console mülkünün verisini kullan. Yeni hesap, mülk veya API erişimi açmamı ya da giriş bilgimi paylaşmamı isteme. Gerçek veri yoksa sayı uydurma; örnek veriyi açıkça örnek diye etiketle ve kararları gerçek veri gelene kadar beklet.
Verinin nereden geldiğini (arayüz, API veya BigQuery), mülkü, tarih aralığını, arama türünü, saat dilimini (rapor Pasifik saatini kullanır), filtreleri, satır sınırını ve verinin mülk düzeyinde mi sayfa düzeyinde mi toplandığını yaz. Satır sınırı veya anonim sorgular yüzünden eksik kalan kısmı açıkça belirt.
Son günler de dahilse bu verinin henüz kesinleşmemiş olabileceğini not et; kesinleşmemiş günleri kesinleşmiş dönemle karıştırma.
Sorguları marka, marka dışı ve belirsiz diye ayır; bu ayrımı birkaç örnek sorgu üzerinden kontrol et.
Sorgu ve URL eşleşmelerini bir tabloda göster. Toplam CTR’ı yüzdelerin ortalamasından değil, aynı kapsamdaki toplam tıklama ve gösterimden hesapla. Gösterim sıfırsa yüzde yazma.
Öncelikli 3-5 URL için gözlemi, olası nedeni, gereken ek kanıtı, önerilen değişikliği ve başarıyı neye göre ölçeceğimizi yaz.
Değişiklikten 2, 4 ve 8 hafta sonra sonuçları aynı filtre ve kapsamla karşılaştır; veriye erişim yoksa bu adımı beklemede bırak.
Bulguları ve kararları bir tabloya yaz. Tıklamayı başvuru, gelir veya SEO çalışmasının kesin etkisi gibi sunma.

Başvuru ölçümünü bağlamak için GTM başarı olayı rehberini kullanın. GA4 ve CRM ile karşılaştırmada kaynak, dönem ve metrik tanımını eşleştirin; birebir sayı eşitliği beklemeyin.

Sıkça sorulan sorular

Düşük CTR doğrudan title sorunu mudur?

Hayır. Aynı kapsamda sorgu karışımı, cihaz, konum ve sonuç görünümü incelenir.

Ortalama konum gerçek anlık sıra mıdır?

Hayır. Gösterimler ve raporun toplama kapsamı üzerinden oluşan bir ortalamadır.

API’de tüm sorgular çıkar mı?

Eksiksiz dönüş garantisi yoktur. Satır/filtre/saklanan veri sınırları kaydedilmelidir.

GSC tıklaması neden GA4 oturumuna eşit değil?

Metrik, kapsam, zamanlama ve ölçüm koşulları farklıdır. Fark tek başına kurulum hatası kanıtı değildir.

Uygulama ve izleme kapsamı için SEO danışmanlığı sayfasını inceleyebilirsiniz.