27 Haziran 2026
Bir SEO sözleşmesini imzalamadan önce bilmeniz gerekenler bu yazının konusu. İşin teknik katmanlarını baştan anlatmak yerine; teklif dilini, sözleşme sınırlarını, teslimat tanımını ve raporlama beklentisini netleştirmeye odaklanıyorum. Audit, teknik SEO ve içerik planı gibi iş kalemlerinin madde madde listesi için SEO danışmanlığı neleri kapsar rehberi tamamlayıcıdır; buradaki soru şudur: bu kalemler sözleşmede nasıl yazılmalı, hangi vaatler risklidir, hangi metrikler yanıltıcıdır?
SEO sözleşmesinde denince ne satın alınır?
Piyasada aynı başlık altında üç farklı model sık görülür:
- Strateji ve öncelik (danışmanlık): Ne yapılacağını tarif eder, önceliklendirir; uygulama çoğu zaman sizin ekibinizdedir.
- Danışmanlık + sınırlı uygulama: Başlık/meta düzeni, içerik brief’i, takip ve bir kısım yayın işini üstlenir.
- Uygulama ağırlıklı retainer: İçerik üretimi, geliştirici koordinasyonu ve teknik düzeltmeler daha geniş yer kaplar.
Üçü de “SEO hizmeti” diye satılabilir. Sözleşmede modelin hangisi olduğu tek cümleyle yazılmıyorsa, ileride “biz bunu beklemiyorduk” tartışması çıkar. Fiyat ve bütçe bağlamını ayrı incelemek için SEO danışmanlığı fiyatını belirleyen faktörler rehberi ayrı bir çerçeve sunar.
Elinizde hazır bir teklif varsa kapsam, ölçüm, hesap sahipliği ve fesih maddelerini SEO teklif değerlendirme aracı ile 100 üzerinden kontrol edebilirsiniz. Araç hukuki görüş vermez; yazılı kapsamda hangi başlıkların eksik kaldığını görünür hale getirir.
Karşılaştırma yaparken hizmet adı yerine teslimat tablosuna bakın. Seobify tarafındaki başlangıç analizi, sorgu-sayfa planı, 90 günlük yol haritası ve raporlama çıktıları SEO danışmanlığı hizmet kapsamımızda açıkça listelenir.
SEO sözleşmesinde mutlaka netleşmesi gereken altı başlık
1. Teslimat tanımı (çıktı mı, sonuç mu?)
“İlk sayfa garantisi” gibi mutlak sıra vaatleri gerçekçi değildir; arama sonuçları sizin kontrolünüz dışında değişir. Sağlıklı sözleşme; çıktı (örneğin denetim raporu, öncelik listesi, şablon düzeltmeleri, yayınlanan içerik sayısı) ve süreç (toplantı sıklığı, ticket akışı) üzerinden kurulur. Trafik veya dönüşüm hedefi varsa, bunun hangi varsayımlara bağlı olduğu açık yazılmalıdır.
2. Uygulama sınırı: kim kodu değiştiriyor?
Schema, yönlendirme, hız ve şablon müdahaleleri çoğu zaman geliştirici ister. Sözleşmede “SEO ekibi yapar” denilip teknik işlerin geliştiriciye düştüğü projelerde süre kaynar. Danışmanlık + dev backlog senaryosu sözleşme aşamasında yazılmalıdır.
3. İçerik: kim yazar, kim onaylar?
Aylık “10 blog” gibi sabit sayı bazen doğru modeldir, bazen değildir. Önemli olan; kim yazacak, kim hukuk/marka onayı verecek, revizyon turu kaç olacak. Bu yoksa içerik kalemi satırda kalır, sahada boş kalır.
4. Ölçüm erişimi
Search Console, analitik ve (varsa) CRM veya reklam verisi erişimi olmadan rapor, genelde yüzeysel kalır. Sözleşmede erişimlerin kim tarafından hangi tarihte açılacağı netleşmelidir.
5. Raporlama biçimi ve ritim
Yalnız sıra listesi mi, yoksa sorgu görünürlüğü + sayfa + CTR + dönüşüm mü? Aylık mı, iki haftada bir mi? Karar alıcı seviyesinde özet var mı? SEO danışmanlığı ile organik trafik rehberi, ölçüm dilini derinleştirir.
6. Süre, fesih ve fikri mülkiyet
Minimum süre, yenileme koşulu ve fikri mülkiyet (raporlar, brief’ler) sözleşme eklerinde net olmalıdır. Fesih bildiriminin kaç gün önceden yapılacağı, devam eden işlerin (yayında olmayan içerik, açık ticket’lar) nasıl devredileceği ve içerik, link ve raporların sahipliği de bu başlığın parçasıdır.
İlk 30 / 60 / 90 günde ne beklemeli?
Sağlıklı bir SEO sözleşmesi, ilk çeyrekte “sıralama patlaması” değil somut çıktı takvimi vaat eder. Tipik bir akış şöyledir: ilk 30 günde audit, ölçüm erişimleri ve öncelik listesi; 60. güne kadar teknik düzeltmelerin başlaması ve içerik planının onayı; 90. günde ise ilk yayınlar, dev backlog’un işlenme oranı ve erken görünürlük sinyalleri (gösterim artışı, hedef sorgu kümesinde hareket). Sözleşmede bu takvim yoksa, ilk üç ayın “analiz” başlığı altında eriyip gitmesi sık görülen bir senaryodur.
SEO başarısı nasıl ölçülür? KPI tuzakları
| Ölçüt | Risk | Daha sağlıklı okuma |
|---|---|---|
| Yalnız anahtar kelime sırası | Tek kelimede yükselip trafik gelmeyebilir | Hedef URL + sorgu kümesi + gösterim/tıklama |
| Ham oturum sayısı | Kalitesiz trafik artabilir | Niyetli sayfaya giriş, bounce bağlamıyla |
| “Backlink sayısı” | Kalitesiz bağlantı riski | Referans yüzeyi, marka araması, doğal kaynak görünürlüğü |
| Tek bir blog metriği | Gösteriş (vanity) metriği | Ticari sayfayı destekleyen küme ve iç link |
Ölçütleri seçerken iş hedefiyle (lead, demo, bayi formu) bağ kurmak, SEO danışmanlık hizmetinin iş diline çevrilmesini sağlar.
Sözleşme okurken sorulacak kısa soru seti
- Bu sözleşme hangi modeli tarif ediyor: ağırlıkla danışmanlık mı, uygulama mı?
- İlk 30 / 60 / 90 günde somut çıktı listesi nedir?
- Teknik işler için geliştirici kapasitesi varsayımı yazıldı mı?
- İçerik üretiminde kim ne yapıyor?
- Raporlarda hangi paneller kullanılacak, hangi KPI’lar “kırmızı çizgi”?
- Yerel, e-ticaret veya uluslararası özel durumlar ayrı kalem mi?
Ajans seçimi için SEO ajansı rehberi farklı bir filtre seti sunar; bu yazıyla birlikte okunabilir.
Sık sorulan sorular
SEO sözleşmesi ile “SEO paketi” aynı şey mi?
Hayır. Paket etiketi genelde sabit kalem listesine işaret eder; sözleşme ise siteye göre değişen öncelik ve öğrenme döngüsü içerir. İmzalamadan önce hangi dilin kullanıldığını netleştirin.
SEO sözleşmesinin sonucu ne zaman görülür?
Sektöre ve sitenin mevcut durumuna göre değişmekle birlikte; teknik düzeltmeler ve yeni içeriklerin görünürlük etkisi genelde 3-6 ay bandında okunur hale gelir. İlk aylarda doğru gösterge, sıra değil gösterim ve sorgu kümesi hareketidir.
Hizmet kapsamına Google Ads dahil edilmeli mi?
Varsayılan olarak hayır; farklı disiplin ve ölçümdür. Birlikte yürütülecekse sözleşmede ayrı başlık ve bütçe satırı olmalıdır.
Küçük ekip; danışmanlık mı yoksa uygulama mı mantıklı?
İçeride yazılım veya içerik kapasitesi yoksa, uygulama ağırlıklı model veya hibrit daha gerçekçi olabilir. Aksi halde rapor birikir, kod tarafı ilerlemez.
SEO sözleşmesinde “garanti” maddesi olmalı mı?
Sonuç garantisi yerine; erişim, çıktı listesi, toplantı ritmi ve rapor formatı gibi ölçülebilir teslimat maddeleri daha güvenlidir.
Sözleşme bitiminde içerikler ve raporlar bize mi kalır?
Bu sözleşmede net yazılmalıdır. Raporlar, içerikler, linkler ve strateji dokümanlarının sahipliği genellikle müşteride olmalıdır. Ajans ayrılırsa bu malzemelerin devri fesih maddesinde yer almalıdır.
Minimum sözleşme süresi ne kadar olmalı?
SEO’nun birikim gerektiren bir disiplin olduğu göz önüne alındığında, 6 aylık minimum süre piyasa standardına yakındır. Daha kısa dönemler için teknik denetim + aksiyon planı modeli daha uygun olabilir.
Özet
- SEO sözleşmesi imzalamadan önce önce model (danışmanlık / uygulama / hibrit) netleşmelidir.
- Sözleşmede çıktı, sınır, içerik süreci ve ölçüm erişimi yazılı değilse risk yüksektir.
- İlk 90 gün için somut çıktı takvimi isteyin; “analiz” başlığı tek başına teslimat değildir.
- İçerik, link ve rapor sahipliği sözleşmede açık olmalıdır.
- Başarı; yalnız sıra değil, doğru sorgularda görünürlük ve işe dokunan trafik üzerinden okunmalıdır.
Operasyonel detay için SEO danışmanlığı neleri kapsar yazısına, Seobify teslimat çerçevesi için SEO danışmanlığı hizmet sayfamıza ve ön görüşme için iletişim sayfasına geçebilirsiniz.