18 Mayıs 2026
“Google’da reklam vermek ne kadar tutar?” sorusunun tek satırlık bir cevabı yok; sektör, teklif kalitesi ve hedefleme aynı bütçede bile sonucu değiştirir. Yine de bütçe planı yapmadan önce CPC dinamiği, günlük limit mantığı ve teklif açık artırması gibi yapı taşlarını bilmek şart.
Aşağıda Türkiye pazarında 2026 itibarıyla Google Ads fiyatlandırmasını, sektör bazlı kabaca CPC aralıklarını ve bütçeyi güvenle çerçevelemenin yollarını özetliyorum. Kampanya kurgusu için Dijital Pazarlama kategori hub’ındaki rehberler ile devam edebilirsiniz.
Google Ads Nasıl Fiyatlandırılır?
Google Ads, klasik bir reklam mecrası gibi sabit fiyatla çalışmaz. Açık artırma (auction) modeline dayanır. Her arama gerçekleştiğinde, o anahtar kelimeyi hedefleyen reklamverenler arasında saniyenin küçük bir kısmında bir teklif yarışı gerçekleşir. Sizin reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği şu üç faktöre bağlıdır:
- Maksimum teklifiniz (Max CPC): Bir tıklama için ödemeyi göze aldığınız üst sınır
- Kalite skoru: Reklamınızın ve hedef sayfanızın alaka düzeyi
- Reklam uzantıları ve formatlar: Ek bilgilerin etkisi
Yani bütçesi en yüksek olan değil, alaka düzeyi en yüksek olan birinci sırada görünür. Bu da küçük markaların büyüklerle rekabet edebilmesinin önünü açar.
Tıklama Başına Maliyet (CPC) Nedir?
CPC (Cost Per Click), kullanıcı reklamınıza her tıkladığında ödediğiniz tutardır. Türkiye’de 2026 itibarıyla genel ortalama CPC aralıkları (bilgi amaçlıdır, sektör ve rekabete göre değişir):
- Düşük rekabet sektörler: 1,5 - 4 TL
- Orta rekabet sektörler: 5 - 15 TL
- Yüksek rekabet sektörler: 20 - 80 TL
- Ekstrem rekabet (hukuk, sigorta, finans): 100 - 500+ TL
Bu aralıklar Türkiye genelindeki ortalamalardır, bilgilendirme amaçlıdır. İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerde rekabet daha yüksek olduğu için CPC %20-40 daha yukarıda olabilir. Net teklif için Google Ads hizmet sayfamıza bakın. Sektör bazlı rekabet seviyesini aşağıda bulabilirsiniz.
Sektör Bazında Google Ads Rekabet Seviyeleri
Aşağıdaki bilgiler, yönettiğimiz kampanya gözlemleri ve sektör raporlarından derlenmiş genel rekabet seviyeleridir. CPC aralıkları bilgilendirme amaçlıdır ve sürekli değişir; kendi kelimelerinizin güncel değerini her zaman Google Keyword Planner üzerinden doğrulayın:
- E-ticaret (genel): Orta rekabet. CPC genelde 4-8 TL bandındadır; ürün sayısı ve marjinalite kampanya bütçesini belirler.
- E-ticaret (moda): Orta-yüksek rekabet. CPC 6-12 TL aralığında görülür; sezonsal dalgalanmalar belirgindir.
- E-ticaret (elektronik): Yüksek rekabet. CPC 8-18 TL aralığındadır; büyük oyuncular bütçe savaşını sürdürür.
- Hukuk hizmetleri: Ekstrem rekabet. CPC 80-300 TL aralığına çıkabilir; boşanma, ceza, icra gibi dallar en pahalı kelimeleri içerir.
- Sigorta: Ekstrem rekabet. CPC 50-200 TL aralığında; kasko ve sağlık sigortası en rekabetçi alt kategorilerdir.
- Finans / Kredi: Ekstrem rekabet. CPC 60-250 TL aralığı; bankalar ve finans teknoloji şirketleri rekabeti yoğunlaştırır.
- Eğitim: Orta rekabet. CPC 8-25 TL aralığı; kurs ve üniversite reklamları mevsimsel yoğunlaşır.
- Sağlık: Orta-yüksek rekabet. CPC 15-60 TL aralığı; tıbbi estetik ve diş hizmetleri daha pahalıdır.
- B2B SaaS: Yüksek rekabet. CPC 25-100 TL aralığı; hedef kitle dar olduğu için tıklama başı maliyet yüksektir.
- Emlak: Orta-yüksek rekabet. CPC 8-30 TL aralığı; konut ve kiralama kategorileri farklı rekabet seviyesine sahiptir.
- Otomotiv: Orta-yüksek rekabet. CPC 10-40 TL aralığı; sıfır km ve ikinci el pazarı ayrı dinamiklere sahiptir.
- Yerel hizmetler (tesisat, temizlik): Düşük-orta rekabet. CPC 5-20 TL aralığı; yerel hedefleme bütçeyi verimli kullanır.
- Restoran / yiyecek: Düşük rekabet. CPC 2-8 TL aralığı; görsel reklamlar ve yerel hedefleme verimli sonuc üretir.
- Spor & fitness: Düşük-orta rekabet. CPC 4-15 TL aralığı; sezonsal kampanyalar etkili olur.
- Turizm: Orta-yüksek rekabet. CPC 10-35 TL aralığı; sezonluk kampanya yönetimi belirleyicidir.
Bu rakamlar Türkiye genelinde ortalamalardır, bilgilendirme amaçlıdır. İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerde rekabet daha yüksek olduğu için CPC %20-40 daha yukarıda olabilir. Net teklif için Google Ads hizmet sayfamıza bakın.
Google Ads Aylık Bütçe Hesaplaması
Hedeflediğiniz sonuca göre aylık bütçenizi planlamak için basit bir formül var:
Aylık bütçe = (Hedef dönüşüm sayısı × Ortalama CPC) ÷ Dönüşüm oranı
Örnek hesap: Aylık 30 yeni müşteri istiyorsunuz, ortalama CPC 15 TL, dönüşüm oranınız %3 ise:
(30 × 15) ÷ 0,03 = 15.000 TL aylık bütçe
Not: Bu örnek formülün nasıl çalıştığını göstermek içindir; gerçek CPC ve dönüşüm oranınız sektöre ve rekabete göre değişir.
Gerçek Bütçe Senaryoları
Google Ads bütçesi, hedefe ve sektör rekabetine göre geniş bir yelpazede şekillenir. Bütçe seviyelerini hedef türüne göre şöyle düşünebilirsiniz:
- Test ve öğrenme: Kampanya mantığını anlamak, ilk verileri toplamak için küçük bütçeyle başlanır. Veri, optimize edilebilir seviyeye ulaşana kadar bütçe kısıtlı kalır.
- Küçük yerel işletme: Yerel hedefleme ile belirli bir bölge ve hizmet için reklam verilir. Bütçe, hedeflenen bölge ve sektör rekabetine göre ayarlanır.
- Orta ölçekli e-ticaret: Çok sayıda ürün ve kategori için reklam verilir. Kampanya yapısı ve negatif anahtar kelime yönetimi bütçe verimliliğini belirler.
- Büyük e-ticaret: Geniş ürün portföyü, yüksek rekabet ve agresif büyüme hedefi. Bütçe ve yönetim yoğunluğu paralel olarak artar.
- Kurumsal marka: Marka görünürlüğü, rakip savunması ve çok kanallı kampanya yönetimi. Bütçe stratejik olarak planlanır.
Çok yaygın bir hata: çok düşük bütçeyle “deneyelim” diye başlamak. Yetersiz bütçe, optimize edebileceğiniz bir veri havuzu oluşturmaz; sadece rastgele tıklamalar üretir.
Google Ads’te Bütçeyi Etkileyen Faktörler
Aynı sektörde aynı bütçe ile farklı sonuçlar elde edilmesinin nedenleri:
1. Anahtar Kelime Seçimi
“Avukat” gibi geniş anahtar kelimeler, “boşanma avukatı kadıköy” gibi spesifik long-tail kelimelerden 5-10 kat pahalıdır. Doğru anahtar kelime stratejisi için anahtar kelime araştırması rehberimizi inceleyin.
2. Coğrafi Hedefleme
Tüm Türkiye’yi hedeflemek yerine sadece hizmet verdiğiniz şehir veya ilçeleri hedeflemek bütçeyi 3-5 kat verimli kullanmanızı sağlar.
3. Saat ve Gün Dilimleri
İşletmenizin müsait olmadığı saatlerde reklam göstermek bütçe israfıdır. Çoğu B2B iş için sadece 09:00-18:00 hafta içi yeterlidir.
4. Cihaz Hedefleme
Mobil ve masaüstü dönüşüm oranları farklıdır. Düşük performe eden cihazlar için teklif düşürülmelidir.
5. Kalite Skoru
10 üzerinden 8+ kalite skoru olan kampanyalar, 5 olanlara kıyasla %50’ye varan daha düşük CPC ile çalışır. Reklam metni, hedef sayfa kalitesi ve relevance kalite skorunu doğrudan etkiler.
Reklam Maliyetlerini Düşürme Yolları
Bütçenizden daha fazla değer almak için pratik teknikler:
Negatif Anahtar Kelime Listesi
“Ücretsiz”, “bedava”, “iş ilanı”, “şikayet” gibi sizin için dönüşüm üretmeyecek aramaları engelleyin. Tek başına bu, bütçenin %20-40’ını koruyabilir.
Akıllı Teklif Stratejileri
Manuel CPC yerine “Maximum Conversions” veya “Target ROAS” gibi akıllı teklif stratejilerine geçin. Veri biriktikten sonra (en az 30 dönüşüm) bunlar manuelden daha iyi sonuç verir.
Reklam Uzantıları
Sitelink, callout, structured snippet, çağrı uzantısı, lokasyon uzantısı gibi tüm uzantıları aktive edin; reklam alanını büyüttükleri için CTR’yi belirgin biçimde artırırlar.
Hedef Sayfa Optimizasyonu
Reklam tıklandığında açılan sayfanın hızı, mobil uyumu ve içerik relevansı kalite skorunu doğrudan etkiler. Yavaş veya alakasız sayfa, tıklama maliyetinizi yapay olarak yükseltir.
A/B Test
Sürekli reklam metni varyasyonları test edin. En iyi performans gösteren reklam varyasyonu, en zayıfından birkaç kat yüksek CTR getirebilir.
Google Ads Yönetimi Kim Tarafından Yapılmalı?
Aylık bütçeniz düşük seviyedeyse kendiniz yönetebilirsiniz. Belirli bir eşiği geçtiğinde profesyonel yönetim gerekir çünkü:
- Ajans/danışman ücreti genellikle bütçenin %10-20’si arası ek maliyettir
- Ama profesyonel yönetim CPC’yi belirgin biçimde düşürebilir, dönüşüm oranını katlayabilir
- Net hesap, profesyonel yönetimin maliyetinden çok daha fazla tasarruf sağlar
Detaylı analiz için Google Ads doğru müşteriye ulaşma rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Google’da reklam vermek aylık ne kadar tutar?
Google Ads bütçesi, sektör rekabeti, hedeflenen anahtar kelimeler ve dönüşüm hedefinize göre değişir. Test amaçlı küçük bir bütçeyle başlanabilir ama anlamlı veri ve sonuç için belirli bir bütçe seviyesine ulaşmak gerekir. Sektöre göre üst limit yoktur; kurumsal markalar çok daha yüksek bütçelerle çalışır.
Google reklam vermek ne kadar masraflı?
Tıklama başına ödenen tutar (CPC), sektör ve rekabet seviyesine göre değişir. Dönüşüm oranı, hedef sayfa kalitesi ve hedefleme doğruluğu da toplam maliyeti etkiler. Müşteri başına maliyet, bu değişkenlerin birleşimiyle şekillenir.
Hangi anahtar kelimeler en pahalıdır?
Türkiye’de en pahalı anahtar kelimeler genellikle hukuk (boşanma avukatı, ceza avukatı), sigorta (kasko, sağlık sigortası), finans (kredi, ihtiyaç kredisi), tıbbi estetik (saç ekimi, diş implantı) sektörlerinde. Rekabet seviyesi yüksek olduğu için CPC’leri çok yukarıda olabilir.
Günlük çok düşük bütçeyle Google Ads çalışır mı?
Teknik olarak çalışır ama pratik sonuç vermez. Çok düşük bütçeyle sadece birkaç tıklama alırsınız, bu da Google’ın algoritmasına optimize edebileceği bir veri vermez. Anlamlı sonuç için yeterli veri birikimi sağlayacak bir bütçe gereklidir.
Google Ads bütçesi ne zaman artırılmalı?
Üç sinyal gördüğünüzde bütçe artışı düşünün: (1) Reklamlarınız “Sınırlı” durumdaysa (impression share %50 altında), (2) ROAS hedefinizin üzerinde stabilse, (3) yeni anahtar kelime fırsatları varsa ama bütçeniz yetmiyorsa.
Google reklam fiyatları her ay değişir mi?
Evet, sürekli değişir. Açık artırma sistemi olduğu için rakip aktivitesi, sezonsal trendler, Black Friday gibi dönemler CPC’yi etkiler. Genellikle Q4 (Ekim-Aralık) en pahalı, Ocak-Şubat nispeten daha ucuz dönemlerdir.
Reklam vermek için minimum ne kadar para gerekir?
Google Ads hesabını açmak ücretsiz. Reklam yayınlamak için teknik olarak minimum bir bütçe sınırı yoktur. Ama gerçek anlamda iş üretecek minimum bütçe, sektör ve hedefleme stratejisine göre değişir.
Google Ads danışmanlığı ücreti ne kadar?
Google Ads danışmanları genellikle aylık retainer ücreti alır veya reklam bütçesinin belirli bir yüzdesini komisyon ister. Profesyonel danışmanlık, optimizasyon avantajıyla genellikle ödenen ücretten daha fazla tasarruf sağlar. Net teklif için Google Ads hizmet sayfamıza bakın.
Google reklam ücretleri KDV’li mi?
Evet, Google Ads faturalarına Türkiye’de %20 KDV uygulanır. Bütçe planlaması yaparken net rakamı KDV ile birlikte düşünmeniz gerekir.
Net bir fiyat göremedim, neden?
Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır ve Google Ads reklam fiyatını belirleyen faktörleri açıklamak için hazırlandı. CPC ve bütçe aralıkları ortalamalardır, sektör ve rekabete göre sürekli değişir. Net teklif ve kampanya planı için Google Ads yönetimi ve danışmanlığı hizmet sayfamıza giderek bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Özet
Google reklam fiyatları sabit değildir. Sektör, rekabet, kalite skoru, doğru hedefleme ve profesyonel yönetim maliyeti belirgin oranlarda etkiler. Doğru kurgu ile aynı bütçeyle çok daha fazla iş üretmek mümkün.
Reklam bütçenizi en verimli şekilde kullanmak ve yüksek dönüşümlü kampanyalar kurgulamak için Google Ads yönetimi ve danışmanlığı hizmet sayfamıza gidin.