21 Nisan 2026
Kerem Kırbıyık
“Google’da reklam vermek ne kadar tutar?” Bu sorunun tek bir cevabı yok. Ama bütçenizi planlamadan önce mutlaka bilmeniz gereken bazı temel rakamlar ve dinamikler var.
Bu yazıda Türkiye pazarında 2026 itibarıyla geçerli Google Ads fiyatlandırma yapısını, sektör bazında ortalama maliyetleri ve bütçenizi en verimli şekilde nasıl kullanacağınızı net rakamlarla anlatacağız.
Google Ads Nasıl Fiyatlandırılır?
Google Ads, klasik bir reklam mecrası gibi sabit fiyatla çalışmaz. Açık artırma (auction) modeline dayanır. Her arama gerçekleştiğinde, o anahtar kelimeyi hedefleyen reklamverenler arasında saniyenin küçük bir kısmında bir teklif yarışı gerçekleşir. Sizin reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği şu üç faktöre bağlıdır:
- Maksimum teklifiniz (Max CPC): Bir tıklama için ödemeyi göze aldığınız üst sınır
- Kalite skoru: Reklamınızın ve hedef sayfanızın alaka düzeyi
- Reklam uzantıları ve formatlar: Ek bilgilerin etkisi
Yani bütçesi en yüksek olan değil, en relevant olan birinci sırada görünür. Bu da küçük markaların büyüklerle rekabet edebilmesinin önünü açar.
Tıklama Başına Maliyet (CPC) Nedir?
CPC (Cost Per Click), kullanıcı reklamınıza her tıkladığında ödediğiniz tutardır. Türkiye’de 2026 itibarıyla genel ortalama CPC aralıkları:
- Düşük rekabet sektörler: 1,5 - 4 TL
- Orta rekabet sektörler: 5 - 15 TL
- Yüksek rekabet sektörler: 20 - 80 TL
- Ekstrem rekabet (hukuk, sigorta, finans): 100 - 500+ TL
Sektör ortalamalarını bilmeden bütçe planı yapmak büyük hata olur. Aşağıdaki tabloda detaylı sektör bazlı CPC ortalamalarını bulabilirsiniz.
Sektör Bazında Google Ads Fiyatları
Türkiye pazarında 2026 ortalama CPC değerleri:
| Sektör | Ortalama CPC | Aylık Min Bütçe |
|---|---|---|
| E-ticaret (genel) | 4-8 TL | 8.000 TL |
| E-ticaret (moda) | 6-12 TL | 15.000 TL |
| E-ticaret (elektronik) | 8-18 TL | 20.000 TL |
| Hukuk hizmetleri | 80-300 TL | 30.000 TL |
| Sigorta | 50-200 TL | 25.000 TL |
| Finans / Kredi | 60-250 TL | 30.000 TL |
| Eğitim | 8-25 TL | 12.000 TL |
| Sağlık | 15-60 TL | 20.000 TL |
| B2B SaaS | 25-100 TL | 25.000 TL |
| Emlak | 8-30 TL | 15.000 TL |
| Otomotiv | 10-40 TL | 18.000 TL |
| Yerel hizmetler (tesisat, temizlik) | 5-20 TL | 6.000 TL |
| Restoran / yiyecek | 2-8 TL | 4.000 TL |
| Spor & fitness | 4-15 TL | 8.000 TL |
| Turizm | 10-35 TL | 15.000 TL |
Bu rakamlar Türkiye genelinde ortalamalardır. İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerde rekabet daha yüksek olduğu için CPC %20-40 daha yukarıda olabilir.
Google Ads Aylık Bütçe Hesaplaması
Hedeflediğiniz sonuca göre aylık bütçenizi planlamak için basit bir formül var:
Aylık bütçe = (Hedef dönüşüm sayısı × Ortalama CPC) ÷ Dönüşüm oranı
Örnek hesap: Aylık 30 yeni müşteri istiyorsunuz, ortalama CPC 15 TL, dönüşüm oranınız %3 ise:
(30 × 15) ÷ 0,03 = 15.000 TL aylık bütçe
Gerçek Bütçe Senaryoları
| Hedef | Tipik Aylık Bütçe Aralığı |
|---|---|
| Test ve öğrenme | 3.000 - 8.000 TL |
| Küçük yerel işletme | 5.000 - 15.000 TL |
| Orta ölçekli e-ticaret | 20.000 - 80.000 TL |
| Büyük e-ticaret | 100.000 - 500.000+ TL |
| Kurumsal marka | 250.000 - 2.000.000+ TL |
Çok yaygın bir hata: günlük 50 TL bütçeyle “deneyelim” diye başlamak. Bu rakam sadece veriden uzak rastgele tıklamalar üretir, optimize edebileceğiniz bir veri havuzu oluşmaz.
Google Ads’te Bütçeyi Etkileyen Faktörler
Aynı sektörde aynı bütçe ile farklı sonuçlar elde edilmesinin nedenleri:
1. Anahtar Kelime Seçimi
“Avukat” gibi geniş anahtar kelimeler, “boşanma avukatı kadıköy” gibi spesifik long-tail kelimelerden 5-10 kat pahalıdır. Doğru anahtar kelime stratejisi için anahtar kelime araştırması rehberimizi inceleyin.
2. Coğrafi Hedefleme
Tüm Türkiye’yi hedeflemek yerine sadece hizmet verdiğiniz şehir veya ilçeleri hedeflemek bütçeyi 3-5 kat verimli kullanmanızı sağlar.
3. Saat ve Gün Dilimleri
İşletmenizin müsait olmadığı saatlerde reklam göstermek bütçe israfıdır. Çoğu B2B iş için sadece 09:00-18:00 hafta içi yeterlidir.
4. Cihaz Hedefleme
Mobil ve masaüstü dönüşüm oranları farklıdır. Düşük performe eden cihazlar için teklif düşürülmelidir.
5. Kalite Skoru
10 üzerinden 8+ kalite skoru olan kampanyalar, 5 olanlara kıyasla %50’ye varan daha düşük CPC ile çalışır. Reklam metni, hedef sayfa kalitesi ve relevance kalite skorunu doğrudan etkiler.
Reklam Maliyetlerini Düşürme Yolları
Bütçenizden daha fazla değer almak için pratik teknikler:
Negatif Anahtar Kelime Listesi
“Ücretsiz”, “bedava”, “iş ilanı”, “şikayet” gibi sizin için dönüşüm üretmeyecek aramaları engelleyin. Tek başına bu, bütçenin %20-40’ını koruyabilir.
Akıllı Teklif Stratejileri
Manuel CPC yerine “Maximum Conversions” veya “Target ROAS” gibi akıllı teklif stratejilerine geçin. Veri biriktikten sonra (en az 30 dönüşüm) bunlar manuelden daha iyi sonuç verir.
Reklam Uzantıları
Sitelink, callout, structured snippet, çağrı uzantısı, lokasyon uzantısı gibi tüm uzantıları aktive edin. CTR’yi %15-30 artırırlar.
Hedef Sayfa Optimizasyonu
Reklam tıklandığında açılan sayfanın hızı, mobil uyumu ve içerik relevansı kalite skorunu doğrudan etkiler. Yavaş veya alakasız sayfa, tıklama maliyetinizi yapay olarak yükseltir.
A/B Test
Sürekli reklam metni varyasyonları test edin. En iyi performans gösteren reklam, en kötüden 3-4 kat daha yüksek CTR getirir.
Google Ads Yönetimi Kim Tarafından Yapılmalı?
Aylık bütçeniz 10.000 TL altındaysa kendiniz yönetebilirsiniz. Üzerine çıkıyorsa profesyonel yönetim gerekir çünkü:
- Ajans/danışman ücreti genellikle bütçenin %10-20’si arası ek maliyettir
- Ama profesyonel yönetim CPC’yi %20-40 düşürür, dönüşüm oranını %30-100 artırır
- Net hesap, profesyonel yönetimin maliyetinden çok daha fazla tasarruf sağlar
Detaylı analiz için Google Ads doğru müşteriye ulaşma rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Google’da reklam vermek aylık ne kadar tutar?
Türkiye’de Google Ads minimum etkili bütçe aylık 4.000-6.000 TL’den başlar. Test amaçlı 3.000 TL ile başlanabilir ama anlamlı sonuç için 8.000-15.000 TL aralığında bütçe önerilir. Sektöre göre üst limit yoktur, kurumsal markalar aylık milyonlarca TL harcar.
Google reklam vermek ne kadar masraflı?
Tıklama başına ortalama 5-25 TL ödersiniz. 1.000 tıklama hedefliyorsanız 5.000-25.000 TL bütçe ayırmanız gerekir. Dönüşüm oranı %3 ise 1.000 tıklamadan 30 müşteri kazanırsınız, müşteri başına maliyetiniz 165-830 TL aralığında olur.
Hangi anahtar kelimeler en pahalıdır?
Türkiye’de en pahalı anahtar kelimeler hukuk (boşanma avukatı, ceza avukatı), sigorta (kasko, sağlık sigortası), finans (kredi, ihtiyaç kredisi), tıbbi estetik (saç ekimi, diş implantı) sektörlerinde. CPC’leri 100-500 TL arasına çıkabilir.
Günlük 50 TL ile Google Ads çalışır mı?
Teknik olarak çalışır ama pratik sonuç vermez. Aylık 1.500 TL bütçe ile sadece 30-100 tıklama alırsınız, bu da Google’ın algoritmasına optimize edebileceği bir veri vermez. Anlamlı sonuç için minimum aylık 4.000 TL gerekir.
Google Ads bütçesi ne zaman artırılmalı?
Üç sinyal gördüğünüzde bütçe artışı düşünün: (1) Reklamlarınız “Sınırlı” durumdaysa (impression share %50 altında), (2) ROAS hedefinizin üzerinde stabilse, (3) yeni anahtar kelime fırsatları varsa ama bütçeniz yetmiyorsa.
Google reklam fiyatları her ay değişir mi?
Evet, sürekli değişir. Açık artırma sistemi olduğu için rakip aktivitesi, sezonsal trendler, Black Friday gibi dönemler CPC’yi etkiler. Genellikle Q4 (Ekim-Aralık) en pahalı, Ocak-Şubat en ucuz dönemlerdir.
Reklam vermek için minimum ne kadar para gerekir?
Google Ads hesabını açmak ücretsiz. Reklam yayınlamak için minimum bir bütçe sınırı yok, günlük 30 TL ile bile başlayabilirsiniz. Ama gerçek anlamda iş üretecek minimum aylık bütçe sektöre göre 4.000-15.000 TL aralığındadır.
Google Ads danışmanlığı ücreti ne kadar?
Türkiye’de Google Ads danışmanları aylık 5.000-50.000 TL arası retainer ücreti alır veya reklam bütçesinin %10-20’si komisyon ister. Profesyonel danışmanlık, optimizasyon avantajıyla genellikle ödenen ücretten daha fazla tasarruf sağlar.
Google reklam ücretleri KDV’li mi?
Evet, Google Ads faturalarına Türkiye’de %20 KDV uygulanır. Bütçe planlaması yaparken net rakamı KDV ile birlikte düşünmeniz gerekir.
Sonuç
Google reklam fiyatları sabit değildir. Sektör, rekabet, kalite skoru, doğru hedefleme ve profesyonel yönetim maliyeti %50’ye varan oranlarda etkiler. Doğru kurgu ile aynı bütçeyle 2-3 kat daha fazla iş üretmek mümkün.
Eğer Google Ads kampanyalarınızı profesyonel olarak yönettirmek istiyorsanız, Seobify Google Ads hizmetlerimiz için bizimle iletişime geçebilirsiniz.