13 Temmuz 2026
Google her gün milyarlarca sorguyu yanıtlıyor. Bu sorguların bir kısmı zararsız: “en iyi pizza tarifi”, “İstanbul hava durumu”. Ama bir kısmı hayat kalitesini doğrudan etkiliyor: “ilaç yan etkileri”, “vergi beyannamesi nasıl verilir”, “kanser belirtileri”. Google bu ikinci grup için farklı bir standart belirliyor.
E-E-A-T, Google’ın kalite değerlendirici yönergelerinde kullanılan; deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik boyutlarını anlatan bir çerçevedir. 2022’de deneyim boyutunun eklenmesiyle E-A-T ifadesi E-E-A-T olarak genişledi. E-E-A-T tek başına ölçülen bir puan veya herkese uygulanan bir sıralama faktörü değildir.
GEO ile bağlantısını görmek isterseniz GEO nedir rehberimiz E-E-A-T’nin yapay zeka motorlarındaki karşılığını açıklıyor.
E-E-A-T nedir?
E-E-A-T, Google’ın Search Quality Evaluator Guidelines (Arama Kalitesi Değerlendirici Kılavuzu) belgesinde tanımlanan dört kalite boyutudur. Bu kılavuz, Google’ın binlerce insan değerlendiriciye verdiği ve arama sonuçlarının kalitesini puanlamak için kullandıkları referans dokümanıdır.
Dört boyut şu şekilde tanımlanıyor:
Deneyim (Experience): İçerik yazarı konu hakkında bizzat deneyim sahibi mi? Bir ürünü gerçekten kullandı mı? Bir hizmeti bizzat aldı mı? Sahada gördü mü?
Uzmanlık (Expertise): İçerik yazarı konuda teknik veya akademik uzmanlığa sahip mi? Eğitim, sertifika, meslek deneyimi bu kapsamda değerlendiriliyor.
Otorite (Authoritativeness): Yazar veya site, sektörde tanınan, başvurulan bir kaynak mı? Başka siteler, medya organları veya uzmanlar tarafından referans gösteriliyor mu?
Güvenilirlik (Trustworthiness): Site ve içerik, kullanıcıların güvenle başvurabileceği standartlarda mı? Şeffaf iletişim bilgileri, doğru içerik, güvenli altyapı, açık yazar kimliği.
E-E-A-T bir sıralama algoritması mı?
Doğrudan bir sıralama sinyali değil. Google’ın algoritması E-E-A-T puanı hesaplamıyor. Ama bu çerçeve, Google’ın kaliteyi değerlendirmek için eğittiği sistemlerin neyi öğrendiğini özetliyor. Yani E-E-A-T, Google’ın kalite anlayışının ifadesi; algoritmalar bu anlayışı farklı yollarla ölçmeye çalışıyor.
Pratik sonuç aynı: düşük E-E-A-T sinyali taşıyan içerikler, özellikle hassas konularda, sıralamada geride kalıyor.
YMYL: En kritik alanlar
E-E-A-T her konu için aynı ağırlıkta değil. Google, “Your Money or Your Life” (YMYL) olarak adlandırdığı kategori için standartları çok daha yüksek tutuyor.
YMYL kapsamındaki konular:
- Sağlık ve tıp: Hastalık belirtileri, ilaç kullanımı, tedavi yöntemleri
- Finans: Yatırım tavsiyeleri, vergi, sigorta, kredi
- Hukuk: Haklar, sözleşmeler, yasal süreçler
- Güvenlik: Kaza önleme, acil durumlar, doğal afetler
- Haberler ve güncel olaylar: Toplumu etkileyen gelişmeler
- Sivil bilgi: Oy kullanma, devlet hizmetleri
Bu konularda doğruluk ve güvenin sonuçları daha ağır olabileceği için içerik; konuya uygun uzmanlık, kaynak şeffaflığı ve gerektiğinde yetkin bir uzman incelemesiyle hazırlanmalıdır. Her sayfa için belirli bir unvan veya onay biçimi zorunlu değildir; önemli olan okuyucunun kimin yazdığını, hangi deneyime dayandığını ve bilginin nasıl doğrulandığını anlayabilmesidir.
Her boyutu güçlendirme: pratik adımlar
Deneyim (Experience) nasıl gösterilir?
Deneyim boyutu 2022’de eklendi ve içerik yazarının konuyu bizzat yaşamış olmasını arıyor. Soyut bilgi aktarmak yetmiyor; somut, kişisel bağlam gerekiyor.
Birinci şahıs anlatım kullanın. “Bu yöntemi müşterimizde uyguladık ve şu sonuçları gördük” ifadesi, genel bilgi aktarmaktan çok daha güçlü bir deneyim sinyali.
Vaka örnekleri ve gerçek senaryolar ekleyin. Somut rakamlar, gerçek durumlar ve uygulama hikayelerini paylaşın. Anonim kalması gereken verileri anonimleştirin, ama örneği canlı tutun.
Ürün ve hizmetleri gerçekten test edin. Bir yazılım aracını anlatan içerik, onu gerçekten kullanan biri tarafından yazılmalı. “30 gün Ahrefs kullandım ve şunları fark ettim” formatı, özellik listesi aktarmaktan çok daha güçlü.
Fotoğraf ve belgeler ekleyin. Gerçek deneyimin kanıtı olarak ekran görüntüleri, sahadan fotoğraflar veya belgeler, içeriğin özgünlüğünü pekiştiriyor.
Uzmanlık (Expertise) nasıl gösterilir?
Yazar biyografisi oluşturun. Her blog yazısında yazara ait bir biyografi olmalı: eğitim, deneyim, sertifikalar, ilgili yayınlar. “Hakkımızda” sayfasında genel tanıtım yetmez; her içerikte yazarın konuyla ilgili uzmanlığı görünür olmalı.
Sertifika ve akreditasyonlara referans verin. Google Analytics Sertifikasyonu, Google Ads sertifikaları, akademik yayınlar, sektörel ödüller, üyelikler: bunlar uzmanlık sinyali taşıyor.
Teknik derinlik kullanın. Yüzeysel açıklamalar yerine konunun nüanslarına, istisnalarına ve karmaşıklığına girin. Uzman içerik, “her durumda şunu yapın” demez; koşulları ve senaryoları ayrıştırır.
Diğer uzmanlarla alıntı ve iş birliği. İçeriğinizde alanının tanınan isimlerini doğru biçimde alıntılamak uzmanlık sinyali veriyor. Daha da güçlüsü: o isimlerden yorum veya katkı almak.
Otorite (Authoritativeness) nasıl güçlendirilir?
Otorite, büyük ölçüde dışarıdan gelen sinyallerle inşa ediliyor. Kendi kendinizi otorite ilan edemezsiniz; başkaları sizi otorite olarak tanımalı.
Backlink profili. Sektörünüzdeki tanınan siteler içeriklerinize bağlantı veriyor mu? Bu, en güçlü otorite sinyallerinden biri. Backlink stratejisi rehberimiz bu konuyu ayrıntıyla ele alıyor.
Medyada yer alma. Sektör medyasında röportajlar, alıntılar veya atıflar güçlü otorite sinyalleri. Gazetecilerin kaynak aradığı platformlar (örneğin 2025’te Featured.com tarafından yeniden başlatılan HARO) ve sektör yayınlarının uzman görüşü çağrıları bu fırsatları sunuyor.
Misafir yazarlık. Otoritesi yüksek yayın organlarında içerik üretmek, hem backlink hem de otorite sinyali sağlıyor.
Wikipedia ve Knowledge Graph. Wikipedia’da adınızın veya markanızın geçmesi, Google’ın Knowledge Graph’ında yer almanız otorite sinyali olarak değerlendiriliyor. Bu doğrudan başvurulabilecek bir taktik değil; güçlü bir itibar inşasının organik sonucu.
Tematik tutarlılık. Bir site her konuda yazan platform yerine belirli bir alanda derin uzmanlaşma gösteriyorsa Google onu o alanın otoritesi olarak kabul etme eğiliminde. Tematik otorite rehberimiz bu konuyu ayrıntılı anlatıyor.
Güvenilirlik (Trustworthiness) nasıl sağlanır?
Güvenilirlik, E-E-A-T’nin en temel boyutu. Google, diğer üç boyutu da güvenilirlik zemininde değerlendiriyor.
HTTPS zorunlu. HTTP üzerinde çalışan bir site başlangıçta güven kaybıyla başlıyor.
Açık iletişim bilgileri. Fiziksel adres, telefon, e-posta ve iletişim formu. Kime ulaşıldığı belli olmayan bir site güven vermiyor.
Gizlilik politikası ve şartlar. Özellikle veri toplayan siteler için zorunlu. Eksikse hem güven hem yasal sorun.
Açık yazar kimliği. Anonim içerik, özellikle YMYL konularında ciddi güven kaybı. Her yazarın gerçek kimliği, fotoğrafı ve özgeçmişi görünür olmalı.
Doğru ve güncel içerik. Yanlış bilgi veya çürütülmüş iddialar barındıran içerik, güvenilirliği doğrudan zedeliyor. Düzenli içerik denetimi ve güncelleme önemli.
Kullanıcı yorumları ve şeffaflık. Google İşletme Profili üzerindeki yorumlar, üçüncü taraf platformlardaki değerlendirmeler güvenilirlik sinyali taşıyor.
Yapılandırılmış veri. Organization, Person ve Review işaretlemeleri, Google’a site ve yazar hakkında makine tarafından okunabilir güven sinyalleri sunuyor. Yapılandırılmış veri rehberimiz bu konuyu adım adım ele alıyor.
E-E-A-T ve yapay zeka içerikleri
2023’ten sonra yapay zeka ile üretilen içerik miktarı hızla arttı. Google’ın tutumu net: içeriğin yapay zeka mı insan mı tarafından üretildiği değil, içeriğin kaliteli ve faydalı olup olmadığı önemli; bu nedenle AI içerik tespit araçlarının skorları tek başına kalite kanıtı sayılmaz.
Ama E-E-A-T perspektifinden bakıldığında yapay zeka içeriklerinin zayıf kaldığı nokta netleşiyor: Deneyim boyutu. Bir yapay zeka modeli bir ürünü test edemez, sahaya giremez, bizzat yaşayamaz. Bu nedenle “deneyim” sinyali taşımayan, tamamen jenerik yapay zeka içerikleri özellikle YMYL kategorisinde sıralamada zayıf kalıyor.
Çözüm: yapay zekayı araştırma ve taslak için kullanın, ama içeriğe gerçek deneyim, özgün vaka örnekleri ve uzman yorumu insan eliyle ekleyin. Bu hibrit model hem üretkenliği artırıyor hem E-E-A-T standartlarını karşılıyor.
Site genelinde E-E-A-T: sayfa değil sistem
E-E-A-T yalnızca tek bir içeriğin kalitesiyle ilgili değil. Site genelindeki sinyal bütünü değerlendiriliyor.
“Hakkımızda” sayfası. Şirketin kim olduğunu, ne yaptığını, ekibin uzmanlığını net anlatan bir sayfa. Kalıp metin yerine gerçek hikaye, gerçek isimler, fotoğraflar.
Yazar sayfaları. Her yazarın kendi sayfası olmalı: biyografi, uzmanlık alanı, sosyal medya profilleri, ilgili yayınlar. Yazar sayfalarına iç bağlantı verin.
Güncellik politikası. İçeriklerin en son ne zaman güncellendiğini gösterin. Tarihi gizlemek yerine görünür tutun; düzenli güncelleme gerçek bir kalite sinyali.
Hata düzeltme şeffaflığı. İçerikte yanlış bilgi varsa ve düzeltiliyorsa bunu açıkça belirtmek güven artırıyor. “Bu makale [tarih] itibarıyla güncellendi, [değişiklik] düzeltildi” notu bir şeffaflık sinyalidir.
E-E-A-T’ı ölçmek mümkün mü?
Doğrudan bir E-E-A-T puanı almak mümkün değil. Ama dolaylı (proxy) metriklerle durumu değerlendirmek mümkün:
Backlink profili kalitesi: Ahrefs DR, Semrush Authority Score ve bağlantı veren sitelerin tematik alaka düzeyi otorite boyutunu gösteriyor.
Marka anılma (brand mention) takibi: Semrush Brand Monitoring veya Google Alerts ile marka adınızın ne sıklıkla ve hangi kaynaklarda geçtiğini izleyin.
Organik sıralama dağılımı: YMYL içeriklerinizin rakiplere göre konumu, E-E-A-T sinyallerinin görece gücünü yansıtıyor.
Marka araması ve geri dönen ziyaretçiler: Hemen çıkma oranı veya sayfada kalma süresi E-E-A-T’nin göstergesi sayılamaz; aynı değer sayfa türüne göre iyi ya da kötü anlamına gelebilir. Bunun yerine marka adıyla gelen aramaların ve geri dönen ziyaretçilerin zaman içindeki seyrini itibarın dolaylı bir işareti olarak izleyebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
E-E-A-T bir sıralama faktörü mü?
Doğrudan bir sıralama sinyali değil, ama Google’ın kaliteyi değerlendirme biçiminin çerçevesi. Algoritmalar E-E-A-T boyutlarını farklı sinyaller aracılığıyla ölçüyor: backlinkler, yazar kimliği, içerik doğruluğu, site güven sinyalleri. Dolaylı ama güçlü bir etkisi var.
Küçük bir site E-E-A-T inşa edebilir mi?
Evet. Niş ve dar bir alanda tutarlı, derin ve deneyim bazlı içerik üretmek, geniş konularda yüzeysel davranan büyük sitelerden daha güçlü E-E-A-T sinyali oluşturabilir. Tematik tutarlılık ve özgün deneyim küçük siteler için avantaj.
Yapay zeka ile yazılmış içerik E-E-A-T’ı düşürür mü?
İçeriğin AI ile üretilmesi tek başına sorun değil. Sorun, içeriğin deneyim ve uzmanlık sinyali taşımaması. Gerçek vaka örnekleri, uzman yorumları ve özgün bakış açısıyla zenginleştirilmiş AI içerikleri E-E-A-T kriterlerini karşılayabilir.
Her sayfada yazar biyografisi zorunlu mu?
Zorunlu değil ama faydalı. Özellikle YMYL konularında, sağlık, finans veya hukuk içeriklerinde yazar kimliği ve biyografisi kritik. Blog yazıları ve rehber içerikler için güçlü bir pratik.
E-E-A-T ne kadar sürede etkisini gösterir?
Otorite ve güvenilirlik sinyalleri birikimli çalışır; ani etkisi olmaz. Backlink profilinin güçlenmesi, medyada yer alma ve içerik güncelleme döngüsünün sıralamaya yansıması aylar sürebilir; süre rekabete, sitenin mevcut durumuna ve çalışmanın temposuna göre değişir.
Rakibim E-E-A-T sinyallerini nasıl güçlendiriyor?
Ahrefs veya Semrush ile rakibinizin backlink profilini, marka anılma kaynaklarını ve içerik yapısını inceleyin. Yazar biyografilerini, “Hakkımızda” sayfasını ve yapılandırılmış veri kullanımını değerlendirin. Eksik kaldığınız alanlarda önce hızlı kazanımları hedefleyin.
E-E-A-T ile GEO arasında nasıl bir ilişki var?
Yapay zeka motorları kaynak seçerken benzer kriterleri kullanıyor: güvenilir, deneyimli ve otoritesi yüksek kaynakları tercih ediyor. Güçlü E-E-A-T sinyalleri, AI yanıtlarında kaynak olarak görünme olasılığını artırıyor. İkisi birbirini besleyen disiplinler. Ayrıntılar ve SEO, AEO, GEO karşılaştırması için GEO nedir rehberimize bakabilirsiniz.
Sonuç
Sıradaki adım için tematik otorite rehberimiz içerik stratejinizin otorite boyutunu derinleştiriyor. Yapılandırılmış veri uygulamalarıyla E-E-A-T sinyallerini teknik olarak güçlendirmek için yapılandırılmış veri rehberimize geçebilirsiniz.
Sitenizin E-E-A-T sinyallerini değerlendirmek ve güçlendirme planı oluşturmak için iletişim formundan teklif isteyebilirsiniz.