Google Analytics 4'te Dönüşüm (Key Events) Kurulumu

Google Analytics 4 (GA4) olayları iş açısından önemli olduğunda key event olarak işaretlenebilir. Her kullanıcı aksiyonu dönüşüm değildir; ölçüm tanımı ve amaç mülkünüzde açıkça belirlenmelidir.

purchase veya generate_lead gibi iş açısından önemli olaylar key event olarak işaretlenebilir. Sayım; uygulama, ilişkilendirme ve consent koşullarına bağlıdır; raporlanan etkinlikler tek başına kanalın nedensel katkısını kanıtlamaz.

1. GA4’te “Event” ve “Key Event” Ayrımı

[Web Sitenizdeki Tüm Olaylar (Events)]
  ├── sayfa_goruntuleme (page_view)  ──> Standart Etkinlik
  ├── kaydirma (scroll)              ──> Standart Etkinlik
  ├── dosya_indirme (file_download)  ──> Standart Etkinlik
  └── FORM DOLDURULDU (generate_lead) ➔ [DÖNÜŞÜM (Key Event) OLARAK İŞARETLE! 🟢]

Google Analytics ve Google Ads arayüzlerinde olay/dönüşüm adlandırması zamanla değişmiştir. Bir hesabı yapılandırırken Analytics’in ve Google Ads’in güncel resmi belgelerini kontrol edin; ürünler arasındaki aktarım ve raporlama davranışını varsaymayın.

2. GTM ve dataLayer ile Özel Lead Dönüşümü Kurulumu

Kullanıcı sitenizdeki iletişim formunu başarıyla doldurduğunda tetiklenen JavaScript kodu:

// İletişim Formu Başarıyla Gönderildiğinde Çalışır:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  event: 'generate_lead',
  lead_type: 'SEO Danışmanlığı Teklif Formu',
  form_id: 'contact_form_main',
  // value/currency alanlarını yalnızca ölçüm tanımı ve gerçek iş verisi destekliyorsa ekleyin.
  currency: 'TRY'
});

3. GA4 Panelinde Etkinliği Dönüşüme Çevirme

[GA4 Paneli] ➔ [Yönetici (Admin)] ➔ [Veri Görüntüleme] ➔ [Önemli Etkinlikler (Key Events)]
                                          │
                                          ▼
                      [+ Yeni Önemli Etkinlik Butonuna Tıklayın]
                                          │
                                          ▼
                      [Etkinlik Adı: `generate_lead` Yazın ve Kaydedin]

Olayın key event olarak işaretlenmesi sonrası ilgili raporları ve ölçüm tanımını kontrol edin. Raporlarda hangi oranların bulunduğu GA4 raporu, kimlik/consent ayarları ve mevcut veri kapsamına göre değişebilir.

4. E-Ticarette Standart GA4 Satın Alma (purchase) Şeması

{
  "event": "purchase",
  "ecommerce": {
    "transaction_id": "T_12345",
    "value": 1450.00,
    "tax": 290.00,
    "shipping": 0.00,
    "currency": "TRY",
    "items": [
      {
        "item_id": "SEO_AUDIT_PRO",
        "item_name": "Kurumsal Teknik SEO Denetim Paketi",
        "price": 1450.00,
        "quantity": 1
      }
    ]
  }
}

Sıkça Sorulan Sorular

Bir oturumda aynı key event birkaç kez gerçekleşirse kaç sayılır?

Key event sayım yöntemi olay ve mülk ayarına göre değişebilir. İlgili etkinliğin güncel GA4 ayarını inceleyip DebugView/test etkinlikleriyle davranışı doğrulayın.

Dönüşüm verileri Google Ads’e otomatik aktarılır mı?

GA4 ve Google Ads bağlama/aktarma seçenekleri değişebilir. Hesap izinlerini ve güncel Google Ads/Analytics yardım belgelerini kontrol edin; içe aktarma her mülk için otomatik değildir.

Stratejik Sonuç

Dönüşüm tanımında olayın gerçekleşmesi ile talebin satışa dönüşmesini ayrı izleyin. Kontrol adımları için GA4 SEO ölçümleme rehberindeki form, talep kalitesi ve gelir ayrımını inceleyin.

İlgili Yazılar

• GA4 Özel Boyutlar (Custom Dimensions) ve Metrik Kurulumu
• GA4 Hedef Kitle (Audience) Oluşturma ve Yeniden Pazarlama
• Google Analytics 4 (GA4) Mimarisi: Olay Tabanlı Model ve BigQuery
• Google Analytics 4 (GA4) ile Organik SEO Performansı Ölçümleme
• Google Analytics 4’e User-ID (Kullanıcı Kimliği) Gönderme